STRATEGIE D'ACHAT ET DE LOGISTIQUE

Dans le but d'optimiser leur logistique Mr Bricolage a fait appel à la société Altada Solution. C'est une société anonyme créée en 1986 qui se met chaque jours, au service d'entreprises françaises et internationales en leur apportant les outils pour satisfaire les exigences de leurs consommateurs.
Leur logiciel Altada G.O.L.D propose la :
- gestion d'entrepôt,
- opérations vocales en entrepôt,
- optimisation de la préparation,
- planification de la charge en entrepôt,
- optimisation du réapprovisionnement...( solutions logistiques)

- gestion du référentiel,
- merchandising et assortiments,
- opérations back-office,
- prévisions et réapprovisionnements,
- logistique et distribution...( solutions distributions)

LE SLOGAN ET LE LOGO

Monsieur Bricolage : à première vue, un coeur. A y regarder de plus prêt on s'apercoit que le coeur ressemble étrangement au "B" du Monsieur Bricolage.

Le slogan de Mr Bricolage « on peut compter sur lui» a un impact fort, qui

prouve que l’on peut faire confiance et que l’on n’ait aucune appréhension sur sa qualité des produits.

STRATEGIE DE COMMUNICATION

Internet

L'enseigne possède un site internet www.mr-bricolage.fr qui recense un grand nombre d'astuces, de conseils, d'idées déco et de réalisations toutes en images. Il ne permet néanmoins pas l'achat en ligne des produits.

En octobre 2009, le site institutionnel est lancé. Y figure la présentation du Groupe et de ses dirigeants, des chiffres clés. Enfin, une attention toute particulière a été portée au recrutement et aux ressources humaines.

En effet, 14 métiers sont présentés en vidéo sur le site, par les collaborateurs eux-mêmes :

- 5 portraits vidéos tournés en magasin (réceptionnaire, hôte de caisse, vendeur, chef de secteur, directeur),

- 7 au siège social (vidéos des métiers principaux : marketing, comptabilité, contrôle de gestion, développement …)

- 2 en logistique (réception et préparateur de commande).

==> Chaque candidat peut ainsi visionner le témoignage du métier qui l’intéresse mais aussi consulter son parcours dans l’entreprise : recrutement, intégration, formation et mobilité interne.

Au même moment, le blog de la marque est crée www.blog.mr-bricolage.com dans le but de fournir des informations permanentes sur l'actualité du groupe. En fonction de leur nature, ces informations sont réparties dans les différentes rubriques (finances, sponsoring, développement durable...)
Il existe aussi...

- la page Facebook Mr.Bricolage : facebook.com/Groupe.Mr.Bricolage

- l’interface WebTV Mr.Bricolage : http://video.mr-bricolage.com

- le site iPhone (il suffit de saisir www.mr-bricolage.com dans Safari)

Environ 30 catalogues sont diffusés chaque années afin d'accompagner les adhérants dans leur démarche d'animation commerciale. Des offres promotionnelles sans cesse renouvellées et renforcées qui s'adaptent aux attentes des clients et aux magasins.

Catalogues

Elles couvrent près de 93% de la population et sont diffusées sur les grandes chaines nationnales à raison de 3 vagues par an en soutien des saisons commerciales de Mr Bricolage.

Campagnes Radio

Mr Bricolage maintient sa présence sur le média radio, média majeur de sa communication pour développer le trafic magasin sur les opérations Anniversaire, Eté, Automne.
Campagne de 8 à 10 jours durant les 2 premières semaines de la promotion.
Des media-plannings qui incluent des radios locales, jouant plus la carte de la proximité en plus des incontournables : RTL, Europe1, RMC, Sud, Nostalgie, Hot radio (pour la région Rhône Alpes).

Sponsoring TV : France 3

Les objectifs sont :

- Maintenir la notoriété sur la clientèle cible (18-50 ans habitant les agglomérations de moins de 100 000 habitants)

- Etre présent sur le média TV de manière continue et permanente tout au long de l'année dans un contexte de suppression de la pub TV sur le service public

- A chaque saison, 8 secondes amusantes seront proposées pour illustrer les aventures de leur "point vert"

- RDV chaque soir sur France 3, tous les jours de la semaine à 11h30, 12h55, 19h55, 22h20 ou 22h45.

CAMPAGNE DE PUBLICITE MR BRICOLAGE

Cette campagne publicitaire a été diffusée sur TF1, France2, France3, ainsi que sur les chaînes de la TNT, du 16 mars au 5 avril 2008. Elle comporte 3 spots de 15 secondes chacun réalisés par l'agence Euro RSG 360 qui est la 5ième agence de communication en France. Le tournage a été réalisé au magasin Mr Bricolage d'Allone à proximité de Beauvais dans l'Oise. Chacune des 3 pubs met en scène un client et un vendeur ayant une ressemblance physique ou un point commun. Le message principal est basé sur la proximité et le conseil client: 2 services dont le téléspectateur pourra bénéficier, en plus du choix, de la qualité et du prix en venant dans une enseigne Mr Bricolage.

STRATEGIE DE PRIX

Avoir le meilleur rapport qualité/prix et proposer des prix bas toute l'année, telle est la volonté du groupe Mr Bricolage. Il adopte aussi une stratégie d'alignement vis à vis de ses concurrents et se distingue de ceux-ci par les nombreux services proposés.

Les produits sont classées ainsi :
- les 1ier prix --> étiquette bleue
- les rapports qualités/prix --> étiquette jaune
- les produits haute performance --> étiquette rouge

STRATEGIE D'OFFRE ET DE POSITIONNEMENT

L'enseigne a un assortiment large et profond.

L'ensemble des produits à marque Mr. Bricolage se situe sur le moyen haut de gamme.

Les MDD sont devenues un élément clé de la compétitivité des enseignes et un moyen de différenciation. Tous les moyens sont mis en œuvre au niveau des magasins pour que le client puisse trouver ce qu’il désire avec la plus grande facilité.

L’adoption d’une architecture octogonale présente des avantages dont le plus important est la possibilité pour le client d’accéder à huit allées à partir d’un îlot central. A chacune de ces allées correspond un univers du bricolage où le client pourra trouver aisément ce qu’il cherche. Outre les nombreux outils plus que pratiques, Mr bricolage propose aussi des idées de décoration d’intérieur.

Evolution technologique oblige, l’achat des produits peut désormais se faire sur internet. Le site interne fournit une multitude de conseils pratiques et d’astuces faisant du magasin le plus important magasin de bricolage en ligne.

La diversité des produits n’a d’égal que leur qualité et on peut y trouver des sanitaires, du bois et tout ce qui se rapporte à l’électricité, en plus des décorations…